BCG Matrix: conto ti konstruksi jeung analisis "Eksele" jeung "kecap"

Usaha anu ngahasilkeun barang atawa nyadiakeun layanan dina rentang badag, kapaksa ngalakonan analisa komparatif unit bisnis parusahaan mutuskeun dina alokasi sumberdaya investasi. Investasi finansial maksimum meunang wewengkon prioritas sahiji parusahaan nu brings kauntungan maksimum. Alat pikeun ngatur portopolio produk ngagaduhan matrix BCG, conto nu konstruksi jeung analisis mantuan marketers nyieun kaputusan ngeunaan ngembangkeun atanapi liquidation sahiji unit bisnis pausahaan.

Konsep na panggih tina BCG Matrix

Wangunan rencana jangka panjang pausahaan, sebaran bener sumberdaya finansial antara komponen portopolio strategis parusahaan lumangsung ngaliwatan pamakéan alat dijieun ku Boston konsultan Grup. Mangkana nami instrumen - matrix pertumbuhan-bagikeun. Conto diwangun sistem dumasar kana gumantungna teh relatif pangsa pasar tina laju pertumbuhanana.

Saing barang dikedalkeun indikator tina dibagikeun relatif pasar jeung indikator nyangsang dianggap ku H. High sumbu, ajén tina nu gede ti salah sahiji.

Daya tarik, kematangan pasar dicirikeun ku nilai laju pertumbuhanana. Data keur parameter ieu disimpen dina matrix teh Y. sumbu

Saatos ngitung saimbang relatif sarta laju pertumbuhan di pasar pikeun tiap alus, nu ngajadikeun parusahaan, data ditransferkeun ka sistem disebut BCG matrix (conto sistem bakal dibahas dihandap).

quadrants of matrix

Nalika komoditi anu disebarkeun ku model BKG, unggal SKUs ragrag kana salah sahiji opat quadrants of matrix. Unggal kuadran boga ngaran sarta saran pikeun solusi na sorangan. Di handap ieu tabel nu, diwangun tina kategori sarua salaku BCG matrix, conto konstruksi jeung analisis nu teu dipigawe tanpa pangaweruh ngeunaan ciri unggal zone.

analisis objék

konstruksi conto jeung analisis BCG matrix mungkin tanpa tekad barang anu bisa dianggap dina proyéksi sistim éta.

1. garis tina bisnis nu teu patali jeung masing-masing lianna. Ieu bisa ngawengku: hairdressing sarta produksi kettles listrik.
2. Campuran tina grup parusahaan, dijual di pasar sarua. Contona, apartemen pikeun dijual, apartemen pikeun nyewa, imah pikeun diobral jeung kawas. Anu dianggap pasar real estate.
3. Barang digolongkeun dina grup sarua. Contona, produk produksi posudohozyaystvennyh kaca, logam atawa keramik.

BCG Matrix: conto desain jeung analisis dina Excel

Pikeun nangtukeun siklus kahirupan produk jeung tata strategis kagiatan pamasaran perusahaan bakal dianggap conto data samaran pikeun pamahaman topik artikel.

Hambalan munggaran nyaeta koleksi na kompilasi data dina tabél pikeun produk dianalisis. Operasi ieu basajan, Anjeun kudu nyieun tabel di "Eksele" na asupkeun data kana eta ku pausahaan.

Kadua hambalan - itungan indikator pasar: laju tumuwuhna dibagikeun relatif. Jang ngalampahkeun ieu, sél kudu nyetél méja pikeun nulis rumus keur itungan otomatis:

• Dina sél E3, nu nilai laju pertumbuhan pasar, rumusna Sigana mah ieu: = C3 / B3. Lamun tos pisan tina tempat decimal, mangka kudu ngurangan jero bit pikeun dua.
• prosedur nyaéta sarupa pikeun tiap produk.
• Dina F9 sél jawab nu dibagikeun relatif pasar, rumus Sigana mah ieu: = C3 / D3.

hasilna ieu kitu kaeusi méja.

Nurutkeun béja, yén diobral mimitina barang murag ku 37% dina 2015 sarta 3 dina produk ngaronjat ku 49%. Saing jeung pangsa pasar relatif tina kategori mimitina barang geus leuwih handap tina nu kompetisi ku 47%, tapi dina produk katilu jeung kaopat luhureun 33% na 26% mungguh.

tampilan grafis

Dumasar tabel data, matriks of BCG, hiji konstruksi conto nu Eksele dumasar milih hiji diagram sahiji jenis "gelembung".

Saatos Anjeun milih tipe grafik mucunghul widang kosong, katuhu-klik yén rék muka jandela pikeun milih data ka populate matrix di mangsa nu bakal datang.

Nambahkeun jumlahna hiji, eusian eta kalawan data. Unggal runtuyan - mangrupakeun produk tina perusahaan teh. data kanggo produk munggaran bakal di handap:

1. Ngaran sakaligus - sél A3.
2. X sumbu - nu F3 sél.
3. Y sumbu - sél E3.
4. Ukuran gelembung - nu C3 sél.

Ieu nyiptakeun (pikeun sakabéh opat kauntungan) matrix pertumbuhan-dibagikeun, conto konstruksi tina produk lianna nu sarupa jeung kahiji.

Robah sumbu format

Lamun chart di grafis mintonkeun sadaya produk, baris megatkeun eta nepi kana quadrants. delimitation Ieu nangtung di X-sumbu, AS bakal butuh ukur ngarobah setelan otomatis tina sumbu. Ku ngaklik beurit dina skala nangtung, pilih tab "Format" dina kénca jeung di panel disebut jandela "Format Pamilihan".

Ngarobah sumbu vertikal:

• Nilai minimum dicokot pikeun "0".
• nilai maksimum - rata SDT geus dikali 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Dasar jeung panengah division - teh rata-rata SDT.
• Parapatan jeung sumbu X - rata SDT.

Ngarobah sumbu horizontal:

• Nilai minimum dicokot pikeun "0".
• Nilai maksimum dicokot "2".
• Pilihan sésana - a "1".

diagram anu dihasilkeun - ieu matrix pertumbuhan-bagikeun. Hiji conto desain jeung analisis model kitu bakal ngabales ngembangkeun prioritas sahiji campuran tina unit parusahaan.

tanda tangan

Pikeun finalize pangwangunan sistem BCG nya éta nyieun sumbu signature na quadrants. Anjeun kudu milih chart tur nerapkeun ka "Layout" bagian tina program. Ngagunakeun ikon "Prasasti", kursor ieu dibawa ka kuadran kahiji, sarta Jampe ngaranna. Prosedur ieu terus-terusan dina tilu wewengkon di handap tina matrix.

Nyieun judul chart, anu perenahna di puseur model BCG dipilih ngaran ikon sami hareup ti "Labels".

Handap kana ti kénca ka katuhu handapeun "Layout» Excel toolbar 2010 sakumaha dina prasasti saméméhna dijieun sumbu labél. Hasilna, BCG matrix, conto konstruksi di Excel nu geus dianggap nyaéta saperti kieu:

analisis SKUs

Pangwangunan diagram hiji dumasar kana pangsa pasar Laju pertumbuhanana - éta satengah solusi tina masalah pamasaran strategis. moment krusial teh interpretasi bener tina dibekelan barang di pasar jeung pilihan lampah salajengna (strategi) pikeun ngembangkeun atanapi liquidation maranéhanana. BCG analisis matrix conto:

Barang №1, ayana dina zona ongkos low tumuwuhna pasar sarta dibagikeun relatif. item dagang ieu geus diliwatan siklus hirup sarta kauntungan parusahaan eta brings. Dina situasi nyata, eta bakal perlu migawe hiji analisis nu detil barang sapertos na pikeun nangtukeun kaayaan release maranéhanana dina henteuna palaksanaan maranéhanana kauntungan. Téoritis, grup produk ieu hadé ngaluarkeun jeung sumber dibébaskeun diarahkeun ka ngembangkeun kauntungan ngajangjikeun.

Barang №2 mangrupakeun pasar tumuwuh tapi merlukeun Investasi nambahan daya saing. Ieu mangrupakeun produk ngajangjikeun.

Produk №3 nyaeta di Puncak siklus kahirupan maranéhanana. jenis ieu SKUs boga SDT tinggi sarta pertumbuhan pasar. Merlukeun investasi pikeun Unit bisnis salajengna sahiji parusahaan nu ngahasilkeun produk ieu ngaronjat, éta dibawa panghasilan ajeg.

Barang №4 - generator kauntungan. Cash ditampi ku pausahaan ti diobral ieu kategori unit campuran didorong nyadiakeun keur ngembangkeun №2 barang 3.

taktik

Hiji conto desain tur analisis BCG matrix promotes sékrési opat strategi ieu.

1. Kanaékan pangsa pasar. rencana ngembangkeun ieu barang ditarima anu aya di zona "Cat Wild" keur kaperluan move maranéhna pikeun kuadran "Béntang".
2. Pelestarian sahiji pangsa pasar. Pikeun ménta hiji panghasilan stabil tina "kontan sapi" Disarankeun make strategi ieu.
3. Leungitna pangsa pasar. Urang nerapkeun rencana pikeun lemah "kontan sapi", "anjing" jeung unpromising "Cat Wild".
4. Liquidation - strategi pikeun "Anjing" na unpromising "ucing liar".

BCG Matrix: conto ti pangwangunan dina Word

Metoda diwangun model dina "kecap" nyaéta leuwih waktos-consuming teu jelas pisan. conto bakal dianggap nurutkeun nya éta dipaké pikeun nyusunna matriks "Eksele".

Aya kolom "Laju pertumbuhan pasar", anu nilai anu diitung saperti kieu: (1 ongkos pertumbuhan data) * 100%.

Ngawangun hiji daptar opat jajar jeung kolom. Kolom kahiji digabungkeun kana sél tunggal sarta ditandatanganan salaku "The Pace tumuwuhna pasar". Dina kolom sésana anjeun kudu ngagabungkeun dina garis pasang dina urutan pikeun nampa dua sél badag di luhureun méja jeung handap dua garis ditinggalkeun. Ditémbongkeun saperti.

Dina garis handap bakal koordinat "pangsa pasar relatif", luhur deui - peunteun kurang atawa leuwih gede ti 1. Ngarujuk kana tabel data (ti dua kolom panungtungan tina eta), dimimitian ti harti tina quadrants barang. Contona, dina produk munggaran, SDT = 0,53, anu hartina kurang hiji, hartina posisi na bakal boh kuadran munggaran atanapi kaopat. The Pace tumuwuhna pasar - a nilai négatip tina -37%. Kusabab laju kanaékan nilai matrix dibagi 10%, sedengkeun barang uniquely wilanganana 1 asup kana kuadran kaopat. Sami lumangsung kalayan sebaran sésana SKUs. hasilna kedah coincide jeung diagram "Excel".

BCG Matrix: conto desain jeung analisis nangtukeun posisi strategis dina garis produk parusahaan jeung unit aub dina nyieun kaputusan ngeunaan alokasi sumber daya perusahaan teh.