Evaluating efektivitas iklan: nalika, naha jeung kumaha

Iklan ... populasi bakal jadi teu mungkin mun ngabejaan tanpa dirina yén anjeun daék nawiskeun, nu hartina sagala jenis jasa teu bakal aya. Dupi anjeun ngabayangkeun yén?

Guna Ngaiklan manfaat maksimum, nu peryogi kauninga pisan: mun daya tarik pikeun sababaraha data teoritis tur praktis dina widang téhnologi iklan. Ieu hal penting sangkan bisa evaluate efektivitas na, jadi kapiran teu runtah akumulasi bisnis permata.

Sumber ad evaluating

Iklan di media tangtu henteu ngakibatkeun para nasabah ka anjeun lamun, contona, média keur fokus kana panongton lengkep béda. Mangkana aturan kahiji: ka assess hartosna dina istilah dina nu kontingen eta diitung sarta naha éta pakait jeung panongton udagan Anjeun.

Diajar sumber anyar iklan, nengetan bongbolongan ti pausahaan iklan. Sugan hiji sumber idéal iklan manehna manggih anjeun.

Evaluating efektivitas iklan kedah merta jadi dilumangsungkeun unggal waktos, ku "heubeul" tur sumber anyar. Sangkan anjeun meunang jaminan yén waragad teu kaduga bakal, jeung Iklan baris nyadiakeun perusahaan jumlahna diperlukeun konsumén (saloba Anjeun kakuatan pikeun narik).

faktor meunteun

Teu salawasna ngabalukarkeun ngurangan efisiensi ka kapanggih dina média. Sering ka paménta pikeun jasa atawa barang bisa digolongkeun alatan faktor sejenna: seasonality, ngurangan samentara dina paménta, parobahan prioritas, mecenghulna pesaing.

Kami teu kudu poho yen loba gumantung kana karyawan parusahaan pikeun ngahubung sareng konsumén poténsial. Ieu mungkin yén turunna di paménta henteu alatan publisitas goréng, sarta ku kituna konsultan ongkos keur neangan jasa klien. Sugan parusahaan leungiteun aranjeunna dina tahap ieu.

Sajaba ti éta, hal anu penting jeung eusi iklan. Méméh ngirimkeun iklan teh kedah nganggap hal éta ti point of view tina potensi meuli: eta metot perhatian naha lamun mangaruhan hak psyche customer urang. Sarta sanggeus kaluman ka - nganalisis gambar dijieun ku iklan produk Anjeun (jasa) jeung pausahaan sakabéhna. Di dieu asalna kana antrian gambar pausahaan: Dupi hiji parusahaan padet, naha staf mumpuni eta employs, kumaha gancang tur akurat deui ngalaksanakeun tugas diatur ku konsumén.

Mun aranjeunna hayang tumut kana akun sadayana faktor teu kaci: aya bakal salawasna jadi hal nu lasut. Evaluating efektivitas iklan bakal salawasna jadi dulur. Acan hal ieu ngamungkinkeun keur correlate waragad sareng hasil, outline jalan operasi ka hareup.

Ku kituna, efektivitas ukuran iklan kudu dievaluasi teu ukur ku cacah rujukan. Tapi ogé alatan kasalahan itungan tekad alatan éfék faktor sejenna nu nunjukkeun data ti période saméméhna. Mun aranjeunna geus robah, bari ngajaga kaayaan sejenna (sumber anu sarua tina iklan), jadi dina hal di aksi éksternal (pesaing, seasonality, inflasi).

Kumaha skor nu?

Pikeun ngawitan nangtukeun kriteria meunteun. Biasana éta:

• efektivitas sumber iklan, hartina (Iklan, artikel, Kaluaran pencet, promosi, distribusi flyers, leaflets, rating efektivitas iklan kontekstual dina televisi, dina bersih)
• dampak gawé kalawan banding dina iklan
• jeung kanaékan nu sabenerna dina "produktivitas".

Unggal indikator diukur dina persentase. Contona, sumber iklan ieu ditandaan ku polling dirobah konsumén ( "Kumaha anjeun ngadangu ngeunaan kami?"). Anu meunang paling undian, sarta anjeunna "won" ... metoda survey ieu nya éta métode paling éféktif tur ilahar examining hasil hiji kampanye iklan. Ngan leuwih ti komunikasi sareng para nasabah. Jeung maranehna bagja nunjuk anjeun pluses anjeun sarta minuses. Contona, sutradara teh aslina salah sahiji jenis parusahaan konsumén kabetot malah ngeunaan naon gambaran sakabéh dihasilkeun dina eta atmosfir di kantor. Tur meunangkeun hiji assessment pikaresepeun, manéhna langsung dikumpulkeun timnya sarta miboga mini latihan dina topik: naha sugan we kudu seuri mun unggal nganjang.

data nu ditangtukeun kudu dibandingkeun jeung jaman saméméhna, sarta cara analisa kamungkinan faktor éksternal (sakumaha dibahas di luhur). Sanajan kitu, kiwari dimungkinkeun bisa dilakukeun ngan ku examining robah dina paménta konsumén nu biasa, atawa kawas dina ciri utama (sabab sasaran panongton anjeun sagala gender, umur, status sosial).

estimasi frékuénsi gumantung kana "jero" analisis. Lamun ieu téh survéy deet - kudu dilaksanakeun remen jeung nyieun pangaluyuan ukuran promosi luyu jeung eta. Lamun ieu téh jero analisis paménta ti panongton target - ti 1 waktos di 6 bulan.

Sumuhun, pikeun nangtukeun efektivitas iklan - henteu mangrupa tugas gampang, sarta kabiasaan teu unggal manajer teu disiapkeun. Sanajan kitu, aya salawasna kamungkinan pikeun menta tulung ka instansi husus (marketing). Sakuduna aya waktos keur diajar laporan ti professional sarta anjeun bakal geus bisa ngadeukeutan assessment nu leuwih efisien. Sajaba ti éta, misalna analisis jero tina ukuran promosi nyaéta mangpaat kana tatanan sahenteuna sakali - dinya bakal papanggih sagala waragad.

Naon anu kudu dipigawé kalayan hasil?

Evaluating efektivitas iklan kedah salawasna mangpaat, sanajan ditémbongkeun hasil négatip (eta nu kudu dilaksanakeun sakumaha hiji kasempetan pikeun ngoréksi kasalahan dina kampanye).

Iklan merlukeun terus dianggo dina eta. Evaluating efektivitas iklan, Koréksi, rollers, aplikasi sahiji metodeu anyar pikeun narik para nasabah néang sumber anyar - lapisan ieu aktivitas pausahaan merlukeun kreativitas konstanta sarta eusina bakal gumantung kana kaayaan nu tangtu kaayaan (dina pasaran, ti fitur bisnis, sungut nu, pagawé na).