Panalungtikan meja. Métode ngumpulkeun data primér. Tahapan panalungtikan pasar

Dupi anjeun kantos wondered naha produsén anu jadi gampang pikeun nebak kahayang konsumen, weruh iraha bade nawarkeun produk katuhu sarta di sawatara titik nawarkeun hal lengkep anyar, tapi anu dipikabutuh pikeun tiap jalma? Ieu basajan - produsén anu diajar konsumen, tapi rada mawa kaluar panalungtikan pasar, kalawan tujuan pikeun hiji hambalan dihareupeun nasabah.

Naon ieu panalungtikan pasar

Lamun masihan katerangan jelas tur ringkes naon ieu panalungtikan pasar - éta pikeun manggihan inpo nu diperlukeun, kempelan sarta analisis salajengna dina sagala widang kagiatan. Pikeun harti lega nyaeta ngartos tahap utama ulikan, nu kadang lasts keur taun. Tapi dina versi final - eta teh awal jeung akhir tina sagala aktivitas marketing di perusahaan (kreasi produk, promosi, perluasan jalur, jsb). Sateuacan barang dipintonkeun dina rak, marketers anu Ngalanglang pamakéna, kahiji dilaksanakeun koleksi awal informasi, lajeng panalungtikan meja nyieun kacindekan katuhu sarta mindahkeun tujuan nu moal méncog.

tujuan panalungtikan

Sateuacan ngalakonan studi, Anjeun kedah ngartos naon anu masalah di perusahaan atawa gol strategicheski eta hayang ngahontal, mun entitle dirina ngartos kumaha carana manggihan solusi, sarta ku kituna méakkeun meja panalungtikan sarta sawah, bari mimitina nempatkeun tugas nu tangtu. Dina kasimpulan, aya masalah di handap ieu:

• Kempelan, pamrosésan sarta analisa informasi.
• Diajar pasar: kapasitas, asupan jeung paménta.
• Assessment tina kamampuhan tur pesaing maranéhanana.
• Analisis barang atawa jasa dijieun.

Sakabéh pancén ieu perlu direngsekeun step by step. Kuring yakin bakal aya patarosan tina pohara husus atawa generalized. Gumantung kana tugas bakal dipilih métode panalungtikan, anu lumangsung di panggung sababaraha.

Tahapan panalungtikan pasar

Najan kanyataan yén panalungtikan pasar dilumangsungkeun remen, sarta aranjeunna sadayana béda ti nu séjén, aya rencana definite, nu keur taat ka sadaya, sarta ku kituna pikeun ngalaksanakeun fase ulikan. Allocate ngeunaan 5 hambalan:

1. Ngidentipikasi masalah, ngarumuskeun tujuan sarta manggihan cara pikeun ngajawab masalah. Ieu ogé kaasup nyusun sahiji masalah.
2. Seleksi sumber inpormasi cara analisa na ngajawab masalah migunakeun ieu panalungtikan meja. Sakumaha aturan, dumasar firms data maranéhanana bisa nangtukeun naon maranéhna boga masalah jeung angka kaluar kumaha carana ngajawab éta, tanpa ninggalkeun "di sawah".
3. Lamun data sadia di perusahaan nu teu cukup, tur diperlukeun informasi anyar, mangka baris perlu ngalakonan panalungtikan lapang, watesan lingkup, desain sampel sarta tangtu objek ulikan. Dina dua hambalan ieu penting anjeun kedah nulis dina leuwih jéntré.
4. Sanggeus ngumpulkeun data perlu nganalisis aranjeunna, dimimitian ku terstruktur, contona, dina tabel nu diayakeun analisis gampang.
5. Tahap panungtungan biasana tarik conclusions nu tiasa di formulir pondok tur dimekarkeun. Bisa jadi sakumaha saran sarta bongbolongan, eta leuwih hade mun ngalakukeun pikeun pausahaan. Tapi kacindekan ahir dijieun ku kapala perusahaan, saurna reviewing panalungtikan.

Wangun ngumpulkeun informasi pikeun panalungtikan

Sakumaha anu geus disebutkeun di luhur, aya dua jenis pendataan, sarta anjeun bisa make eta duanana sakaligus, atawa milih ngan hiji. Allocate studi lapangan (atawa ngumpulkeun informasi primér) jeung meja panalungtikan (m. E. The kumpulan informasi sekundér). Unggal parusahaan timer respecting biasana konduktor sarta widang, sarta korsi nu aya leungeuna kumpulan informasi, sanajan spent anggaran considerable. Tapi pendekatan misalna hiji ngamungkinkeun pikeun ngumpulkeun data leuwih luyu jeung nyieun conclusions langkung akurat.

Inpo primér jeung métode kempelan

Samemeh indit pikeun kumpulan informasi perlu pikeun nangtukeun sabaraha maneh kudu ngumpulkeun, sarta metoda pikeun ngarengsekeun masalahna téh pangalusna cocog. Panalungtik langsung aub dirina jeung ngagunakeun metodeu di handap ieu pikeun ngumpulkeun informasi primér:

• Poll - ditulis, lisan, atawa ku telepon via Internet, nalika jalma dipenta pikeun ngajawab sababaraha patarosan, milih sababaraha versi diusulkeun atanapi mere hiji jawaban lengkep.
• Panalungtikan jeung analisis kabiasaan manusa dina kaayaan dibikeun dina urutan ngartos naon motivates hiji jalma, naha manéhna teu kitu. Tapi aya hiji aral tina metoda ieu - teu salawasna neuleu nganalisis aksi.
• Percobaan - mun diajar ka gumantungna tina sababaraha faktor dina sejen, mun anjeun ngarobah hiji faktor, perlu pikeun ngaidentipikasi, sabab mangaruhan sakabeh binders séjén

Métode ngumpulkeun data primér nyadiakeun data kana kaayaan paménta pikeun layanan atanapi produk dina waktos husus sarta nempatkeun jeung pamakéna individu. Salajengna, dina dasar data dijieun conclusions tangtu nu bisa nulungan ngajawab masalah. Upami ieu henteu cukup, eta sia ulikan satuluyna atawa ngagunakeun sababaraha métode sarta jenis panalungtikan.

panalungtikan meja

Inpo sekundér - geus data disadiakeun ti sagala rupa sumber dina dasar nu kasebut nyaéta dimungkinkeun pikeun nyieun analisis jeung meunang sababaraha hasil. Kituna sumber disebut duanana éksternal sarta internal.

Data atribut internal tina sungut nu, contona, dagang, statistik ngeunaan purchases na expenses, volume jualan, biaya bahan baku, jsb - .. Sagala nu hiji parusahaan, anjeun kudu make. panalungtikan pasar kabinét sapertos kadang ngabantu pikeun ngajawab masalah kamana nya ieu teu katingali, malah manggihan ideu anyar anu bisa dilaksanakeun.

sumber éksternal inpormasi sadia ka sadaya. Éta bisa muncul dina bentuk buku na koran, publikasi, data statistik umum ngeunaan karya élmuwan ngahontal nanaon, ngalaporkeun on kagiatanana sarta loba hal lianna nu bisa jadi metot pikeun parusahaan nu tangtu.

Pro jeung kontra ngumpulkeun informasi sekundér

Metoda panalungtikan meja boga kaunggulan jeung kalemahan, sarta jadi lamun nalungtik Disarankeun make ngan dua jenis pikeun ménta inpo nu leuwih lengkep.

Kaunggulan lalaki informasi sekundér:

• waragad handap dina pangajaran (kadangkala aranjeunna sarua jeung mung waktos spent);
• lamun tujuan pangajaran anu cukup basajan, sarta taya sual nyieun hiji produk anyar, lajeng, sakumaha aturan, informasi sekundér nyaéta cukup;
• kempelan gancang bahan;
• narima informasi ti sababaraha sumber sakaligus.

Kalemahan lalaki informasi sekundér:

• data ti sumber éksternal anu sadia ka sadaya, sarta maranéhna bisa kalayan gampang ngamangpaatkeun pesaing;
• informasi disadiakeun téh mindeng tina sipat umum sarta teu salawasna cocog pikeun panongton target husus;
• Émbaran gancang janten luntur sarta bisa jadi lengkep.